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搜索引擎出“新招”,企業推廣“有圖有真相”
發布者:admin 發布時間:2010-12-18 閱讀:1733

          爲了躲過人多價高的十一黃金周,網蟲“畢加索”准備近日展開他的“金色秋季遊”,當他在搜狗輸入“特價機票”時,發現在搜狗搜索結果頁面的右上方出現了“飛行家”的LOGO。小張很好奇,這種“東東”是以前從未見過的?作爲資深“網蟲”,“畢加索”隱約感覺到,搜狗又出“新招”了。事實上,他只是衆多對此感到好奇和疑惑的網友之一。

    爲解開網友的疑惑,記者聯系了搜狗相關負責人,該負責人表示,這種形式是搜狗近來的又一創新之作,稱作“圖文固排”,是一項全新的商業産品。

    “圖文固排”低調試水

    “其實圖文固排’早在8月份,也就是搜狗五周年生日之後就已經開始進行試銷售。這是搜狗在搜索引擎商業産品領域的一大創舉,目前能在網頁搜索入口進來顯示圖文推廣位的,僅搜狗一家。爲了檢驗市場對這個新品的真實反應,我們前期並沒有做必要的宣傳和推廣,只是對代理商做了産品培訓。”搜狗負責人告訴記者。

    據記者了解,搜索引擎商業産品主要分爲兩大類,一類是競價排名産品,展示免費,點擊才付費。比如,在搜狗搜索“機票”這個關鍵詞,在結果頁面,呈灰色背景顯示且標注有“推廣”二字的,即爲企業的競價排名推廣;另一類是在搜索結果頁右側,有一些位置固定的圖片或者文字鏈接,這被稱爲固定排名産品,也就是所謂的定費産品,即費用是一定的,與用戶的點擊次數無關。

    提到搜索引擎商業産品,一般人馬上就會想到競價排名。而搜狗此次低調新推的“圖文固排”,則寓意著定費産品在搜索營銷中的回歸。圖文固排由一個圖片位、文字標題、描述說明以及鏈接網址共同構成。當用戶在搜狗、搜狐和搜狗輸入法等任何搜索入口進行關鍵詞搜索時,企業的産品或品牌圖片和相關文字介紹將醒目出現在搜索結果頁右側,供用戶選擇訪問。“我們的目標是將圖文固排這個産品打造成企業在網上做圖文推廣的首選”,搜狗負責人表示。

    網站流量、企業形象“雙豐收”

    搜狗在北京地區的代理商之一北京天地在線廣告有限公司銷售總監劉磊告訴記者,“‘圖文固排’賣得非常火爆,僅上周一周時間,我們就簽了42個單子,這個簽單量在以前是很少見的,遠遠超出我們銷售計劃。客戶對這個産品興趣很大,也很看好。”

    “飛行家”北京華迅國際客運服務有限公司從天地在線代理商處獲悉搜狗推出這個新産品後,非常果斷地選擇了“圖文固排”推廣。“搜狗圖文固排産品在網頁搜索的結果頁面,這與我們一些同行在百度圖片搜索頁面做圖片推廣不一樣,搜狗圖文固排位置醒目,可以實現曝光圖片、公司名稱、文字介紹、網站鏈接等四重曝光。這樣的圖片推廣,不僅帶來非常可觀的流量,還有助于提升我們網站的品牌形象。而且成本很低,花很少的錢做互聯網品牌廣告。同時,管理起來也非常方便。”“飛行家”的負責人表示。

    IT評論人士張樊表示,搜狗新推“圖文固排”,既豐富了搜狗商業産品陣容,也是業內一大創新舉措。對企業主而言,既能滿足廣告主對流量的需求,又能滿足其提升品牌形象的需求。目前看來,其低成本、高曝光的特點非常對廣告主的“胃口”,很可能在短時間內成爲企業網上圖文推廣的首選。搜狗這一差異化的新品,將有助于強化搜狗作爲搜索引擎前三甲的品牌地位,同時也是搜狗不斷滿足客戶需求和引領行業發展趨勢的體現。